LOUIS VUITTON DÉVOILE « THE LOUIS » À SHANGHAI

Du luxe visionnaire à Shanghai, Louis Vuitton présente « The Louis », un pop-up hors norme pensé comme un paquebot de 30 m de haut et 114 m de long, amarré au centre commercial HKRI Taikoo Hui sur Nanjing West Road. Sa coque recouverte d’un Monogram métallique évoque tout autant l’ADN voyageur de la maison que l’identité portuaire de Shanghai. La structure déploie 1 600 m² sur trois niveaux, offrant une expérience immersive libre d’entrée, ouverte au public du 18 juin au 21 juillet 2025.

Le parcours interne alterne entre retail, culture et gastronomie. Les deux premiers étages accueillent Visionary Journeys, une exposition de 1 200 m² conçue avec le cabinet OMA (Shohei Shigematsu), explorant le savoir-faire Vuitton à travers des salles dédiées aux malles, parfums, livres ou archives sportives, ainsi qu’un atelier de fabrication en direct. Au troisième niveau, Le Café Louis Vuitton, orchestré par Leonardo Zambrino et Zoe Zhou, propose une cuisine fusion Est-Ouest, avec raviolis Monogram, carpaccio de daurade et desserts signature.

Au-delà de la vente, ce pop-up traduit la stratégie d’expérience immersive adoptée par les marques de luxe en Chine, là où le shopping se vit plus qu’il ne s’achète. Gratuit et accessible sur réservation via WeChat, « The Louis » place la Chine au cœur de l’innovation retail, démontrant que l’émotion et la narration peuvent redynamiser les relations clients, même en période de ralentissement économique.