22 Septembre 2022 – Par Promostyl

ZERO 10 X CROSBY STUDIO ; L’AR FASHION AU CENTRE DE L’ATTENTION

Pendant que tout le monde rêvait d’assister aux shows de la Fashion Week de New York, c’est une tout autre expérience que le designer scandinave Harry Nuriev a souhaité proposer au grand public. C’est dans le quartier branché de Soho, début septembre, que le studio de design américain Crosby s’est associé à la société d’AR (Augmented Reality) ZERO 10 pour réaliser un projet de Pop-UP store et une collection de vêtements inédite.

Ce Pop-up store, tout droit sorti du méta verse, est en réalité la première boutique physique mettant à disposition une collection de vêtements exclusivement en version digitale. Absolument aucun vêtement n’était présent physiquement, les acheteurs pouvaient seulement « essayer » les vêtements en réalité augmentée sur leur téléphone via l’application ZERO 10 et au QR codes dans les cabines « d’essayage ». Les designers se sont inspirés de l’univers du jeu vidéo old school et ont souhaité aller droit à l’essentiel en ne plaçant aucun meuble à l’intérieur du magasin si ce n’est quelques fauteuils métalliques. L’intérieur recouvert de pixels gris et vert, ne ressemble à aucun autre magasin. Il se compose d’une grande pièce et de quelques cabines d’essayage en damier gris et blanc telle sa devanture.

La collection composée de 6 pièces, était disponible à l’achat en NFT au prix de 0,1 ETH. Cependant, la vente de ces articles n’était pas le but principal de ce Pop-Up, mais c’était surtout de permettre au grand public d’essayer cette réalité augmentée qui importait pour Zero 10 et Crosby Studio. Harry Nuriev, son designer, a justement souhaité célébrer et mettre en avant cet aspect nouvelle technologie plutôt que de l’adoucir afin d’offrir une expérience d’achat tout à fait unique et futuriste jamais vue auparavant.