DIOR RÉINVENTE SON UNIVERS AU SELFRIDGES

La maison Dior investit l’espace temporaire Corner Shop du grand magasin Selfridges à Londres pour présenter les toutes premières collections du directeur créatif Jonathan Anderson, disponibles jusqu’au 28 février 2026.
Cet écrin éphémère sert de plateforme immersive aux pièces homme et femme de la saison Printemps Été 2026, reflétant une nouvelle vision qui puise dans les archives tout en s’inscrivant dans une esthétique contemporaine.

Le décor du pop-up s’inspire de la boutique historique fondée par Christian Dior rue Montaigne, avec des boîtes grises emblématiques disposées en sculptures, en colonnes et en arches qui introduisent l’univers scénographique du lieu.
À l’intérieur, les visiteurs découvrent une large sélection de créations, y compris des sacs iconiques comme le Lady Dior revisité et les Dior Book Tote brodés de couvertures littéraires classiques choisis par Anderson, ainsi que des lignes de prêt-à-porter mêlant tailoring inspiré et silhouettes modernes.
Un service de personnalisation permet d’ajouter des initiales à des carnets et des marque-pages, un clin d’œil à l’amour du designer pour l’écriture et l’objet littéraire.

La mise en scène de ce pop-up transforme l’acte d’achat en une expérience sensorielle, entre éléments ludiques comme le tirage au sort autour des fameuses boîtes Dior et la rencontre avec une esthétique narrative forte.
L’espace met aussi en lumière des accessoires essentiels de la saison comme les sneakers Saltwind, les loafers Archie ou encore le sac innovant Bow, tous pensés pour prolonger la langue visuelle de la maison sous l’égide d’Anderson.
À Selfridges, Dior réussit ainsi à mêler héritage et fraîcheur, offrant aux visiteurs un aperçu tangible de l’évolution de la marque dans un contexte retail inventif.