BALENCIAGA X AUTOMOBIL LAMBORGHINI

Balenciagaがイタリアの高級自動車メーカー、Automobili Lamborghiniとの特別なカプセルコレクションを発表。プレタポルテ、ジュエリー、アクセサリーに加え、Rodeo、Hourglass、Explorer、Carrieといった代表的なバッグが、Lamborghiniの美学を取り入れた限定デザインで登場。

コレクションの発売に合わせて、ブランドは臨場感あふれるキャンペーンを展開。カスタマイズされたランボルギーニがパリのアヴェニュー・モンテーニュ旗艦店をはじめ、各地の店舗前に登場。SNSでは「ドライブ・トゥ・ストア」をテーマに、店舗へと向かう実際のルートを映したライブ配信も実施。サン・トノレ通りの店舗では、Apple Vision Proによる没入型コンテンツやドライビングシミュレーターの体験も可能。

さらに、「Balenciaga Art in Stores」プログラムの一環として、アーティストYngve Holenによる自動車部品を用いた彫刻作品も展示。これは、Keringが各ブランドの再構築を進める中での戦略的コラボレーションであり、成長を続けるLamborghiniは昨年、売上30億ユーロを突破している。