BALENCIAGA X AUTOMOBIL LAMBORGHINI

Balenciaga accélère avec une collaboration inédite aux allures de haute vitesse : une capsule exclusive imaginée avec Automobili Lamborghini. Prêt-à-porter, bijoux et accessoires arborent les codes esthétiques du constructeur italien, tandis que les sacs iconiques de la Maison (Rodeo, Hourglass, Explorer ou Carrie) se parent de versions inédites.

À l’occasion du lancement en boutique, une campagne immersive mêle mode et moteur : des Lamborghini customisées stationnent devant plusieurs flagships, comme celui de l’Avenue Montaigne à Paris. Les contenus digitaux, diffusés en livestream, reprennent l’idée d’un “drive to store” très littéral, en filmant les trajets menant aux boutiques. Certaines adresses, comme celle de la rue Saint-Honoré, proposent aussi des expériences interactives avec simulateur de conduite ou réalité immersive via Apple Vision Pro.

Dans le cadre de son programme Balenciaga Art in Stores, la Maison expose également les œuvres de l’artiste Yngve Holen, mettant en scène des pièces automobiles dans des sculptures futuristes. Une collaboration stratégique, alors que Kering repense l’identité de ses marques et que Lamborghini, en pleine expansion, dépasse les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires.