La nouvelle boutique de la marque de cosmétiques Harmay affiche une ambiance toute particulière, à mi chemin entre un apothicaire, un entrepôt industriel et une boutique moderne et design. Située au coeur d’Hong Kong, le magasin conçu par le studio d’architecture Aim est le reflet de la volonté de la marque d’offrir à ses clients une vraie expérience en boutique, qui se distingue de la vente en ligne. 

Comme une boutique d’apothicaire

S’inspirant des vieilles boutiques d’apothicaire, la marque de cosmétiques Harmay a imaginé un lieu qui en reprend les codes architecturaux. Les murs sont ainsi parsemés de tiroirs en acier inoxydable qui invitent les clients à les ouvrir et à en découvrir la richesse de l’offre de produits, les particularités des packagings, etc.

Les architectes ont également souhaité donner à la boutique des allures d’entrepôt industriel à l’état brut avec de grands murs de briques, des éclairages au LED et de gigantesques miroirs créant des reflets inattendus, dans un style relativement épuré et minimaliste. La palette de couleurs est elle aussi réduite à son minimum et se concentre autour de déclinaisons de gris et des touches de lumières grâce à l’éclairage au néon. 

Offrir une expérience en magasin

Ce dépouillement de l’espace est au profit d’une volonté d’Harmay d’offrir à ses clients une vraie expérience en magasin, qui devient un lieu de découvertes sensorielles. Dans une ère hyper-connectée qui a révélé des géants comme Amazon ou son homologue chinois Taobao, les consommateurs sont en quête d’expérience et de sens dans leur achat.

Les magasins modernes ont ainsi le devoir de faire vivre à leur client un moment unique, qu’ils ne pourraient pas retrouver pendant des achats en ligne. Cette expérience s’exprime à travers un design travaillé ou une manière singulière de découvrir, de sentir ou de toucher les produits, comme ici pour les cosmétiques Harmay.