Les géants de sportswear comme Nike ou Adidas ont déjà cédé depuis quelques années à la personnalisation en boutique et les résultats se sont vite fait connaître. D’autres secteurs ont décidés de révéler leurs secrets de fabrication dans leur propre concept store et de créer des boutique-usine.

La personnalisation chez Freitag

Freitag vient de lancer sa nouvelle boutique sur le site de Grüngasse à Zurich. Chaque client peut ainsi choisir chacune de ses pièces nécessaires à la fabrication de son sac, de A à Z. Pour la marque Suisse, il s’agit comme à son habitude de recycler, le concept ici surnommé Sweat Yourself est une micro-usine où pendant une heure le client peut concevoir seul ; à la sueur de son front, ou avec un technicien son sac de toute pièce.

L’individualité vu par L’Homme Plissé

À Tokyo, le secret le mieux gardé de la planète vient d’entrer en boutique. L’Homme Plissé Issey Miyake révèle sa signature. À Aoyama, 20% des 225 mètres carrés sont consacrés à une plieuse entièrement fonctionnelle et à ses équipements. La marque veut que les visiteurs fassent l’expérience de «la joie et l’enthousiasme de faire les choses devant eux». Trois jours par semaine, plusieurs ingénieurs du Laboratoire interne viennent faire la démonstration de comment les vêtements sont fabriqués.

Il est donc maintenant plus facile que jamais pour les acheteurs sensibilisés à la mode de peaufiner leur propre style. Pour les marques et les détaillants, la pertinence est essentielle au succès, compte tenu de l’abondance de choix offerte aux consommateurs de mode.