Si le rose est la couleur la plus recherchée sur Instagram et les réseaux sociaux, on a vu depuis quelques années de nombreuses boutiques, des musées, des restaurants et autres cafés 100% rose prendre la tonalité bubble-gum dans tous les styles et les déclinaisons possibles. Aujourd’hui peut on encore créer de nouveaux concepts retail tout en rose ?

Le nouveau flagship de Laure Heriard Dubreuil

Lorsque l’on parle du très connu concept-store The Webster ouvert en 2009 à Miami, son architecture Art déco, son ambiance résidentielle et sa sélection de designers ultra pointus choisis par sa fondatrice Laure Heriard Dubreuil, on se demande comment elle va cette fois-ci se renouveler avec son nouveau flagship au nord-est de Beverly Hills, à Los Angeles.

Si l’emplacement près d’un centre commercial de La Cienega n’est peut être pas la mecque du shopping trendy, c’est selon la fondatrice, un emplacement rare avec à la fois un accès et une visibilité faciles, les deux étant rares pour Los Angeles.

L’architecture du bâtiment, environ 1000 mètres carrés, a été confié à l’architecte britanno-ghanéen David Adjaye. Premier projet en Californie qu’il a voulu à la fois marquant et doux. En utilisant le béton teinté de rose, il marque ainsi le quartier tout entier !

Les murs en béton teinté de rose viennent répondre au style brutaliste du bâtiment. Les murs intérieurs également en béton rosé font également partie d’une série d’oeuvres grandeur nature de l’architecte qui joue avec les matières, comme le centre d’art Ruby City du Texas, qui était plutôt rougi par le soleil.

L’avant de la boutique est incurvé pour refléter la devanture du shop existant au-dessus. Séparé en deux, la moitié supérieure est en porte-à-faux et en saillie du centre commercial du dessus, la seconde moitié basse est à fleur du bâtiment pour y créer une entrée plus ouverte et directement sur la rue. 

Un intérieur rose conçu par Adjaye

À l’intérieur du mur, dans la partie haute en porte-à-faux, Adjaye a créé une série d’acôves lumineuses, conçues pour agir comme un écran numérique à grande échelle et présentera des œuvres d’art. En dessous, le mur de béton rose plus court enveloppe une piscine d’eau en forme de lune et côté rue, il sert de banc.

Les intérieurs continuent le fil rose et pierreux de l’extérieur avec des murs courbes et des socles en béton rose. L’espace est ponctué par des colonnes et des portants englobants. Au sol, le terrazzo en fragments de marbre de cerisier noir vient donner plus de pep’s au rose des murs et du plafond. Le bronze des portants vient compléter la combinaison parfaite de la boutique photogénique. Et les touches de papiers peints fleuris vintage des années 50 à l’intérieur des vestiaires offre des détails supplémentaires à shooter sans modération.

Le rose a encore de belles années devant lui et les architectes continueront de le renouveler autant que cela est possible pour le plus grand plaisir des marques de mode féminine.