GAP X AWAKE NY

La collaboration entre Gap et le label new-yorkais Awake NY a été dévoilée au printemps 2026, confirmant la volonté de la marque américaine de réactiver son image à travers des partenariats ancrés dans la culture urbaine.
Fondé par Angelo Baque, ancien de Supreme, Awake NY apporte une vision issue de la scène new-yorkaise, avec un travail centré sur l’identité, la communauté et les références culturelles.

La collection s’appuie sur les essentiels du vestiaire Gap, avec des hoodies, t-shirts, pantalons et pièces en denim revisités.
Les coupes restent proches des bases de la marque, mais sont enrichies par des graphismes, des logos retravaillés et des messages visuels propres à Awake NY.
La palette privilégie des couleurs classiques, complétées par des touches plus marquées, dans une logique de contraste et de lisibilité.

Le lancement s’effectue à l’échelle internationale, avec une distribution en ligne et en boutique.
Ce projet s’inscrit dans une stratégie plus large de Gap visant à renouer avec une audience plus jeune et connectée aux codes du streetwear.
Il met en avant un modèle de collaboration basé sur la rencontre entre une marque historique et un acteur contemporain, avec une offre accessible et identifiable.