BURBERRY、崇礼で新たな高みへ

英国ブランド Burberry は、中国有数のウィンタースポーツ拠点である Chongli に没入型ポップアップをオープンした。
会期は2026年3月30日まで。
標高の高い場所に設けられたこの一時的な空間は、ライフスタイル性の高いロケーションと対話するというブランドの戦略を体現している。
英国の伝統と現代的なアルパインカルチャーを融合させ、ラグジュアリーと山岳の魅力が交差する世界観を描き出す。

ポップアップでは、冬に適したシルエットを中心に、テクニカルなアウターウェア、機能的なアクセサリー、洗練された季節感のあるアイテムを展開する。
防寒性に優れた素材、包み込むようなボリューム、そしてブランドのシグネチャーディテールが、スキーリゾートを想起させる空間演出と融合する。
明るい木材や温かみのあるテクスチャーが空間を包み込み、象徴的なチェック柄は雪景色と呼応しながら新たな表情を見せる。

単なる商品展示を超え、このポップアップは体験型デスティネーションへと昇華されている。
パフォーマンスとエレガンスが交差する場として、ファッションが逃避と移動のライフスタイルと結びつく。
崇礼での今回の展開は、ブランドが伝統を現代的な文脈へ適応させる力を示し、技術性、魅力、そして視覚的な強さを兼ね備えたワードローブを提示している。