La marque de sneakers Subtype vient de dévoiler un nouveau magasin en plein cœur de Melbourne en Australie. Pour créer un environnement original et moderne, qui soit au mieux le reflet de l’esprit street de la marque, les designers du studio Noise Noise Noise ont conçu un espace qui mixe les matières et mélange des influences industrielles et futuristes pour créer un décor hautement instagramable, faisant écho au concept « 0 Gravity » –  Thème ON AIR issu de la nouvelle Etude Numérique Design SS21.

Un design industriel et futuriste

Ouvert le 20 avril 2019, la boutique est située au sous-sol de l’emblématique bâtiment Hero, sur le Central Business District à Melbourne. Le magasin rend ainsi hommage à l’architecture d’origine mais en y ajoutant des éléments de design d’inspiration industrielle et futuriste. Ainsi, l’espace est caractérisé par des éclairages LED répartis au plafond et sur les présentoirs de chaussures ainsi que par l’utilisation de matériaux bruts comme l’aluminium, le plexi, le béton massif ou encore l’acier afin de plonger le magasin dans une atmosphère bizarre et presque hypnotique dans des déclinaisons de gris.

Le résultat est un magasin au look à la fois élégant et graphique, où les matériaux bruts se mêlent à des matériaux plus nobles, comme le grand canapé central en fourrure de mohair dans un vert pétrole puissant. Afin d’accentuer les effets visuels, les designers de Noise Noise Noise ont également disposé de grands miroirs démesurément grands au plafond afin de créer des jeux de reflet et déformation des formes et des espaces.

Un espace hautement instagramable

La boutique Subtype dépasse le seul point de vente et propose aux clients de vivre une véritable expérience visuelle entre ses murs et les invite à interagir avec le décor en partageant des photos ou des selfies in situ via les réseaux sociaux.