TANNER FLETCHER ANNONCE SON PREMIER POP-UP
La marque Tanner Fletcher annonce son premier pop up en collaboration avec LES Collection, à New-York dans le quartier de Soho, du 1er au 3 décembre 2023 !
Le magasin LES Collection présentera les looks Tanner Fletcher de l'automne 2023 en plus d'exposer leur collection de bibelots, une gamme de coussins, et bien d'autres objets. L’espace proposera aussi des pièces sur mesure confectionnées selon les demandes, ainsi qu'une sélection rare d’objets vintage pour la maison, des décorations pour les vacances et des vêtements d'époque.
Lauren Sands, fondatrice de LES Collection, décrit le nouvel espace de SoHo comme un lieu envoûtant conçu pour ceux en quête de plaisir, offrant une expérience immersive et une ambiance inspirante.
"Notre objectif est de stimuler la créativité de nos clients, dans notre recherche incessante de diversité et de découvertes passionnantes. Tanner Fletcher est un partenaire idéal dans cette démarche. Leur style fantaisiste efface les frontières entre masculinité et féminité, ouvrant de nouveaux horizons dans la mode et l'expression de soi. Leur approche innovante bouscule les normes établies, apportant une touche rafraîchissante et unique à notre exploration commune de l'individualité et du style."
Dans cette interview exclusive avec WWD, Tanner Fletcher discute de la création de son premier pop-up store, explorant le lien entre les pièces pour la maison et la mode, ainsi que l'éthique inclusive de la marque et bien d'autres sujets.
WWD : Qu'est-ce que Tanner Fletcher ? Comment le décririez-vous à un consommateur ?
Tanner Richie et Fletcher Kasell : Nous décrivons Tanner Fletcher comme un monde. À la base, Tanner Fletcher est un créateur de goût. Nous souhaitons être un leader dans la définition de nouvelles façons de faire du goût en ce qui concerne la maison, la garde-robe et l'inclusion. Tanner Fletcher n'est pas simplement une marque qui conçoit des produits, elle donne l'exemple d'un nouveau mode de vie.
Nous donnons la priorité à la rupture, à l'innovation et à l'authenticité, tout en intégrant ces valeurs dans chaque point de chaque produit.
WWD : Qu'est-ce qui vous a poussé à choisir LES Collection pour le pop-up ?
T.R et F.K : "Le timing et l'alignement ont certainement joué un rôle ici. Lauren Sands, la fondatrice de LES Collection, nous a soumis l'idée, et le moment n'aurait pas pu être mieux choisi. Nous avons toujours rêvé d'organiser un marché de Noël dans l'optique de l'univers de Tanner Fletcher et nous avons décidé très tôt de lancer ce projet sur notre site web cette saison. Après avoir discuté avec Lauren, nous avons pensé que la fusion des univers de Tanner Fletcher et de LES Collection était une excellente idée. Bien que les univers soient différents, ils se complètent agréablement."
WWD : Comment envisagez-vous cette opportunité d'engager le dialogue avec les clients dans un cadre physique et d'une manière nouvelle ?
T.R et F.K : Ce sera la première fois que Tanner Fletcher réalise une activation physique ouverte au public.
Tanner Fletcher procède à une activation physique ouverte au public. Nous communiquons principalement avec nos clients par le biais des médias sociaux ou par courriel, il sera donc rafraîchissant de rencontrer nos clients en personne et de leur parler directement des produits et de la mission qui sous-tend la marque. Une grande partie de la planification à long terme de Tanner Fletcher concerne les activités physiques. Au fur et à mesure que la marque se développe, il y aura d'autres expériences comme celle-ci jusqu'à ce que nous ouvrions un magasin. Ce sera une sorte d'expérience formidable pour voir la réaction à la marque directement dans les rues de SoHo.
