La marque scandinave Munthe – anciennement Muntheplussimonsen – a été créée en 1994 par Naja Munthe et Karen Simonsen avec l’ambition de proposer des vêtements jamais vus auparavant, souvent avec une visée subversive. En 2014, la directrice créative Naja Munthe relance la marque en solo avec le souhait de garder son ADN de départ en y associant des détails élégants et des coupes déconstruites.
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Mélange de style bohême et urbain
La marque Munthe est facilement reconnaissable par ses vêtements qui mêlent des matières de grande qualité, comme le cuir ou la laine, des imprimés actuels comme le léopard, un style bohême et des coupes modernes, le plus souvent destructurées.
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Les robes, blouses, tops, vestes, pantalons ou jupes affichent ainsi une dimension festive, artistique et libre, qui correspond à une vision de la mode décomplexée et unique. Naja Munthe réinvente ainsi le style scandinave en le mixant avec des influences à la fois raffinées et urbaines.
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Une marque portée par les réseaux sociaux
La marque, qui possède aujourd’hui des boutiques à Copenhague, Aarhus et Oslo, est également disponible en e-shop dans plus de 15 pays. Elle doit son succès notamment à ses collaborations audacieuses avec des influences très suivies qui n’hésitent pas à s’afficher avec certaines pièces des collections sur Instagram.
En 2016, Maria Kragmann, Lorna Luxe, Sandra Willer, Anouk Yve – influenceuses aux dizaines de milliers de followers – sont par exemple apparues sur les réseaux vêtues d’un manteau en fausse fourrure aux couleurs pastels.
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Le manteau, très facilement reconnaissable, est rapidement devenu une pièce incontournable de la saison. Avec sa vision très personnelle de la mode et une communication très axée sur le digital, Naja Munthe parvient ainsi à créer des pièces très désirables et s’inscrit dans la liste du moment des designers à suivre.
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