Née dans les ghettos, célébrée sur les catwalks, la marque MUF10 décline son streetwear sur un mode sophistiqué, séduisant avec pep’s les amateurs de mode du monde entier.

Des HLM aux beaux quartiers

Habiller les modeuses des beaux quartiers de Copenhague comme les “cool kids” de sa périphérie ? C’est le pari fou relevé par Reza Etamadi, designer danois d’origine iranienne et fondateur du très convoité label MUF10.

Et pour cause, fort de son multiculturalisme et de ses origines sociales modestes, le créateur compose depuis 2014 un vestiaire mixte résolument jeune et urbain, composé de vestes à logo imprimées au cool ostentatoire, des sweatshirts à capuche à la désirabilité incontestable ou encore des pantalons aux motifs graphiques enthousiasmants. Ses best-sellers ? Le blouson FAMILIE F / R PARA et le hoodie XXL marqués du logo de la marque, les deux pièces ayant été repérées à maintes reprises lors des streetstyles aux abords des défilés.

Une marque engagée

Plus qu’une énième marque de streetwear, MUF10 se démarque par son approche progressiste et sociétale de la mode. Communauté, loyauté ou encore confiance en soi sont autant de valeurs que la marque défend au nom d’un certain sens de la cohésion sociale. 

C’est ainsi que lors de l’un de ses défilés en 2018, Etamadi avait fait part de son désaccord avec la loi danoise interdisant la burqa, précisant que personne ne devait juger de la tenue vestimentaire d’une femme. Certaines mannequins avaient ainsi foulé le catwalk en hijab, tandis que d’autres portaient des t-shirts à messages rédigés en arabe. Une performance remarquée qui lui a permis de s’associer avec des retailers internationaux tels qu’Antonia à Milan et Macao, Harvey Nichols à Shanghai et Birger Christensen à Copenhague.