L’iconique marque de cristal Moser a célébré ses 160 ans avec l’ouverture d’un concept-store monumental à Shangaï. Avec ses grands miroirs et ses colonnes de laiton, le flagship célèbre la simplicité des formes et la beauté des matériaux. Pour ce projet, la marque a choisi le duo créatif franco-chinois MVW.

Selected by PROMOSTYL

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Simplicité des formes

Fondé en 2006 par Virginie Moriette, architecte française et Xu Ming, designer chinois, le studio MVW est un bureau de conception multidisciplinaire qui travaille pour de nombreuses marques de luxe européennes présentes en Chine ainsi que sur des concepts innovants.

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Reconnu pour sa capacité à mêler influences occidentales et orientales, le studio MVW s’est inspiré de la tradition des voûtes croisées, typiques de l’architecture tchèque, pour imaginer cet écrin. Ainsi, les espaces d’exposition sont divisés par les longues courbes douces et rondes des voûtes en laiton, qui apportent une dimension graphique et minimaliste à l’ensemble.

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Beauté des matériaux

Pour ce flagship, le studio MVW a utilisé des matériaux nobles qui font écho à la préciosité du cristal. On retrouve de la pierre au sol et au plafond, de gigantesques lustres en cristal, du laiton, mais aussi de grands miroirs qui créent des jeux de réflexion inattendus et élégants.

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Le mobilier d’exposition renforce les contrastes : l’éclat du Stucoo est par exemple nuancé par l’opacité des miroirs noirs. La fragilité du cristal semble ainsi révélée par le lieu, doté d’une beauté singulière, presque intimidante.

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