L’HIVER SELON MYTHERESA

Cet hiver, Mytheresa quitte le cadre classique du e-commerce pour investir la réalité, et choisit Saint-Moritz comme terrain de jeu.
Baptisée Maison Mytheresa, cette adresse éphémère ne ressemble ni à une boutique ni à un showroom, mais plutôt à une parenthèse soigneusement mise en scène au cœur de la station suisse.
Pensé comme un lieu à vivre autant qu’à parcourir, l’espace brouille les frontières entre mode, hospitalité et culture, en écho au rythme feutré de la saison hivernale.

À l’intérieur, l’ambiance privilégie l’intimité et la sensation plutôt que la démonstration.
Les volumes sont chaleureux, les matières enveloppantes, la scénographie volontairement libre, invitant à une déambulation instinctive.
Au fil des semaines, la maison accueille rencontres, événements confidentiels, expériences culinaires et sessions de styling, transformant le lieu en point de rendez vous mouvant, où la mode se découvre sans urgence ni contrainte.

Avec ce pop up, Mytheresa affirme une vision du luxe fondée sur l’usage et l’émotion plutôt que sur la simple possession.
Saint-Moritz devient alors un décor, presque un prétexte, pour proposer une autre manière d’entrer en relation avec les marques, les créateurs et les invités.
Une approche plus humaine, plus sensible, qui inscrit le commerce dans le temps long et l’expérience partagée.