C’est officiel : 2019 sera l’année de la mode durable. Preuves de cet apogée, deux marques made in Instagram qui démontrent comment on peut allier créations responsables et haute désirabilité. Explications.

Hôtel, des rideaux nommés désir

Fantasme vestimentaire interplanétaire, la Parisienne a désormais un vestiaire respectueux qui se veut respectueux de l’environnement. C’est du moins le pari d’Hôtel, une marque hautement Instagrammable qui réalisent des “pièces artisanales uniques”, à partir de tissus récupérés. Rideaux de chambre d’hôtels tantôt fastueux, tantôt kitsh, tissus aux motifs typiquement frenchies ou broderies délicieusement rétros : les tops et vestes embrassent une esthétique anachronique, élevant la fripe au rang de chef-d’oeuvre stylistique.

Un parti-pris audacieux qui devrait séduire les amatrices de récup’, à l’image d’Alexandra Hartmann, la fondatrice du label qui partage sa vie entre Copenhague et Paris.

Bug Clothing, le lin durable et urbain

C’est dans le quartier gentrifié d’Hackney, dans l’Est de Londres, que la créatrice Amy Ward a fondé Bug Clothing, une marque d’essentiels en lin recyclé, conçus pour constituer la garde-robe durable idéale. Partisane d’une consommation de vêtements réfléchie, la jeune femme a d’emblée opté pour une fabrication à la main, à très petite échelle et surtout, à partir de tissus naturels récupérés dans les usines textiles.

Le but ? Ne pas contribuer à la surproduction polluante de vêtements neufs tout en donnant une seconde vie à des matières respectueuses de l’environnement. Adepte d’un style intemporel, Amy Ward s’applique ainsi à imaginer des vêtements de qualité aux coupes pragmatiques, que ses clientes pourront porter (très) longtemps. Une démarche d’avenir que l’on ne peut qu’applaudir.