08 Septembre 2022 – Par Promostyl

LA COLLECTION « YEEZY GAP ENGINEERED BY BALENCIAGA », PROVOCANTE PAR SON RETAIL MINIMALISTE

Pendant que toutes les grandes Maisons de Haute Couture ne cessent d’innover et de proposer des mises en place de pop-up stores aussi folles les unes que les autres, l’artiste Kanye West reste fidèle à lui-même et à ces idées minimalistes. Rappeur, compositeur et designer de sa marque Yeezy, Kanye a une fois de plus affolé la toile suite à l’annonce de la collaboration « YEEZY x GAP Engineered »by Balenciaga.

Publié, sur twitter le 16 août 2022, une internaute a réussi à créer la controverse dans la communauté du rappeur annonçant que cette toute nouvelle collection très attendue ne se trouverait pas sur des ceintres, mais dans des grands sacs recyclables s’apparentant à des sacs-poubelles. Qui plus est, les vendeurs dans les magasins GAP n’aideront personne à trouver leurs tailles ou à les conseiller, les acheteurs devront diguer à travers ces grands sacs pour trouver leur bonheur. D'autres pop-up stores surprises ont eu lieu aux USA dans différents parkings à Miami, à Los Angeles et à Chicago en collaboration avec le studio d'architecture Sub, présenté également sous forme de sac poubelle.

Selon Kanye, cette méthode est inspirée de la réalité des « sans-abris », cette envie de refléter un certain « réalisme » fait énormément polémique s’agissant d’articles de vêtements de plus de 200 €. Des fans, offusqués et heurtés par ce choix de l’artiste, trouvant cette méthode irrespectueuse et dégradante pour son public. Par ce choix, Kanye a certes créé la polémique mais a avant tout fait parler de sa nouvelle collection partout sur les réseaux sociaux.  Vision minimaliste mais plus bruyante qu’un pop-up « normale ». À l'aide de ce choix marketing novateur, tout le monde a entendu parler de la collection YEEZY x GAP. Connu pour ces décisions novatrices et en dehors des codes habituels, une fois de plus Kanye n’a pas manqué à sa réputation avec un Retail à la fois hors normes mais simple et minimaliste.